Быстрое распространение  препаратов  GLP-1 ( glucagon like peptide 1 type)  для  снижения  веса  в  России  по наблюдениям Школы здоровья психоофизической саморегуляции им. Эрнесто Рома  при МОО “Российская Диабетическая Ассоциация” создает  постоянно  меняющуюся  группу  пользователей,  которые  начинают  и  прекращают  лечение.  Это  влияет  на  инновации  в  пищевой  индустрии  и  ускоряет  уже  существующие  изменения  в  предпочтениях  потребителей. При среднем размере семьи в 3 человека не менее 10 миллионов потребителей в РФ меняют свои пищевые привычки в связи с  потреблением GLP-1.

Текущая  ситуация  на  рынке

• Распространенность  препаратов:  примерно  каждая  десятая - пятнадцатая семья  имеет  пользователя  GLP-1
• Основная цель  применения:  более  половины  пользователей  принимают  препараты  для  снижения  веса
• Динамика роста:  11  кварталов  непрерывного  роста потребления в РФ.
• Потенциал рынка:  20-30%  домохозяйств  рассматривают  возможность  применения  препаратов

В  Европе  темпы  роста  ниже,  но  также  наблюдается  увеличение.  Например,  в  Великобритании  количество  пользователей  утроилось  за  два  года  (6%  домохозяйств).

Влияние  на  покупательское  поведение

Долгосрочные пользователи  GLP-1  тратят  примерно  на  4%  меньше по объему покупок продуктов питания  по  сравнению  с  теми,  кто  никогда  не  использовал  препараты.  Особенно  это  заметно  в  категориях:

• Базовые продукты:  снижение  расходов  на  10%  на  макароны,  молочные  продукты  и  приправы
• Белковая пища:  рост  потребления  свежих  белков  и  морепродуктов  на  10-20%
• Бобовые и крупы:  остаются  популярными  как  доступные  источники  насыщения

Изменения  в  культуре  перекусов

Перекусы  не  исчезают  полностью,  а  трансформируются.  После  прекращения  приема  препаратов  наблюдается  возвращение  к  перекусам,  особенно  в  категории  шоколада, кондитерских продуктов.

Стратегии  брендов

Успешные  бренды  используют  три  подхода:

1. Создание  новых  продуктов кетчуп без сахара и крахмала   Махеев,  БАДы Эвалар.
2. Модификация  существующих  продуктов  (пример:  маркировка  САНФРУТ)
3. Перепозиционирование  текущих  предложений ( космецевтика ChaCure, кондитерская фабрика “Кремлина”, кондитерская фабрика “Белогорье”).

Ключевые  выводы

Важный момент:  GLP-1  скорее  ускоряет  существующие  поведенческие  паттерны,  чем  создает  новые.  Эксперты  рекомендуют  компаниям  строить  портфели  продуктов  вокруг  полноценного  питания,  а  не  подстраиваться  под  циклы  использования  GLP-1.

Технологи и маркетологи компаний пищевой индустрии могут записаться для консультаций в МОО “Российская Диабетическая Ассоциация” в том числе по вопросам изменения этикеточной надписи электронной почтой 5053399@mail.ru через PR - менеджера Анастасию Ксензову.

Поделиться ссылкой: