Закрытый отчет о вручении премии «Здоровое питание», 6 декабря 2013 г., Москва,Рэдиссон САС Славянская

Для Совета РДА - Mercredi, 25 Décembre 2013 10:08

При посещении указанного мероприятия сложилось сильное впечатление о том, что произошла смена учредителей (владельцев) указанной премии.

Наиболее вероятным является то, что владельцем товарного знака «Здоровое питание» стала известная телеведущая Малышева Е.В.

, являющаяся владелицей двух фирм, производящих и продающих здоровое питание. В качестве бренда используется имя и внешний вид самой Малышевой Е.В., ежедневно появляющейся на экранах телевидения. По такой же схеме в свое время происходила раскрутка образа - товарного знака Малахова Г.П.

На мероприятии присутствовало много телевизионщиков. В качестве персоны, представлявшей присутствовавших, выступал господин Ганапольский М.Ю., ведущий программы «Эхо Москвы».

Чувствовалась тесная взаимосвязь интересов товарного знака «Малышева» и Института питания – Тутельян В.А. На данном этапе один из основных конкурентов продукции товарного знака «Малышева» видятся продукты фирмы «Леовит-Нутрио». Положительным качеством нового знака является ежедневное присутствие его владелицы на центральных телеканалах. Отрицательным качеством выступает недолговечность знака, т.к. его капитализация не растет медленно по мере увеличения объема продаж, а тесно коррелирует с рейтингом узнаваемости владельца; невозможность комаркетингового продвижения других товарных знаков. Одним из основных путей распространения своей продукции товарный знак «Малышева» - «Здоровое питание» видит ассоциацию региональных независимых розничных сетей, генеральный директор С. Кузнецов.

Новые владельцы товарного знака обещали вывести его узнаваемость на всероссийский уровень к концу 2014 г. Информация предоставляется на основе сбора закрытых мнений и анализа материалов встречи.

Исполком РДА.