Использование GLP-1 (оземпика) ускоряет существующие тренды в пищевой индустрии и в торговле
Новости
Рост популярности GLP-1 привел к изменению пищевых привычек, что ведет к изменению рынка функциональных, специализированных, здоровых продуктов питания. По информации на май 2026 года, из 40 млн россиян с избыточной массой тела современную терапию препаратами GLP-1 получают около 3 млн пациентов. К препаратам класса GLP-1 агонистам относятся семаглутид, тирзепатид, лираглутид и дулаглутид, они применяются для лечения сахарного диабета и ожирения.
Быстрое распространение препаратов GLP-1 ( glucagon like peptide 1 type) для снижения веса в России по наблюдениям Школы здоровья психоофизической саморегуляции им. Эрнесто Рома при МОО “Российская Диабетическая Ассоциация” создает постоянно меняющуюся группу пользователей, которые начинают и прекращают лечение. Это влияет на инновации в пищевой индустрии и ускоряет уже существующие изменения в предпочтениях потребителей. При среднем размере семьи в 3 человека не менее 10 миллионов потребителей в РФ меняют свои пищевые привычки в связи с потреблением GLP-1.
Текущая ситуация на рынке
- Распространенность препаратов: примерно каждая десятая - пятнадцатая семья имеет пользователя GLP-1
- Основная цель применения: более половины пользователей принимают препараты для снижения веса
- Динамика роста: 11 кварталов непрерывного роста потребления в РФ.
- Потенциал рынка: 20-30% домохозяйств рассматривают возможность применения препаратов
В Европе темпы роста ниже, но также наблюдается увеличение. Например, в Великобритании количество пользователей утроилось за два года (6% домохозяйств).
Влияние на покупательское поведение
Долгосрочные пользователи GLP-1 тратят примерно на 4% меньше по объему покупок продуктов питания по сравнению с теми, кто никогда не использовал препараты. Особенно это заметно в категориях:
- Базовые продукты: снижение расходов на 10% на макароны, молочные продукты и приправы
- Белковая пища: рост потребления свежих белков и морепродуктов на 10-20%
- Бобовые и крупы: остаются популярными как доступные источники насыщения
Изменения в культуре перекусов
Перекусы не исчезают полностью, а трансформируются. После прекращения приема препаратов наблюдается возвращение к перекусам, особенно в категории шоколада, кондитерских продуктов.
Стратегии брендов
Успешные бренды используют три подхода:
- Создание новых продуктов кетчуп без сахара и крахмала Махеев, БАДы Эвалар.
- Модификация существующих продуктов (пример: маркировка САНФРУТ)
- Перепозиционирование текущих предложений ( космецевтика ChaCure, кондитерская фабрика “Кремлина”, кондитерская фабрика “Белогорье”).
Ключевые выводы
Важный момент: GLP-1 скорее ускоряет существующие поведенческие паттерны, чем создает новые. Эксперты рекомендуют компаниям строить портфели продуктов вокруг полноценного питания, а не подстраиваться под циклы использования GLP-1.
Технологи и маркетологи компаний пищевой индустрии могут записаться для консультаций в МОО “Российская Диабетическая Ассоциация” в том числе по вопросам изменения этикеточной надписи электронной почтой 5053399@mail.ru через PR - менеджера Анастасию Ксензову.
